TRUSTED BY +178 OTHERS
B2B content test
HCVA er det format, vi oftest anvender hos labelless media, og det er født ud af Meta platformene.
Men i takt med TikToks frembrusning ændres den primære måde, mennesker vænner sig til at konsumere videoindhold. Derfor bliver det relevant at be- eller afkræfte, hvorvidt HCVA stadig er det dominerende format til paid social.
Hypotesen for testen lød derfor som følgende:
"HCVA er fortsat det dominerende content format til betalt annoncering på Metas platforme."
Sådan testede vi
For at få det mest retvisende billede, testede vi HCVA op mod vores TikTok format, PNC, og mod en modernisering af den klassiske reklame, som vi alle kender fra tv, Hero videoen.
Både HCVA og PNC er medium-sized produktioner, hvorfor man i det virkelige liv typisk vil have tilgængelig produktionskapacitet til at producere minimum to vidt forskellige videoer.
Derfor inkluderer testen to HCVA videoer og to PNC videoer.
Produktionen af en Hero video er væsentligt større, og man vil sjældent have ressourcerne til at lave to forskellige videoer med samme budskab. Dog vil man i mange tilfælde kunne lave forskellige versioner af den samme video, hvorfor dette blev udgangspunktet for Hero videoen.
Alt content blev testet med separat budget i samme kampagne med leadindsamling som formål med lead form direkte i Meta.
Dette blev valgt af to årsager:
- Vi er interesseret i at måle den “hårdeste” konvertering muligt inden for perioden.
- Vi er nødt til at have stor nok datamængde i perioden for at kunne sige noget retvisende om performance.
Periode: 14 dage
Målgruppe:
Samme målgruppe er anvendt på tværs af alle kreativer, og målgruppen er et custom audience (der teoretisk set er) i B2B segmentet.
Målgruppen anvendes ofte af labelless media, og de gennemsnitlige resultater ligner målgruppens generelt forventende performance.
Resultat & fortolkning
High Converting Video Ads var den klare vinder på alle paramtre med følgende resultater:
- 28-44% lavere CPL
- 14-17% lavere CPM
- 18-29% højere CTR
(Flere målgrupper og kreativer har været med til at danne gennemsnittet (index). Disse er efterfølgende sorteret fra for overblikkets skyld).
HCVA virker, fordi det er skræddersyet til konverteringer. PNC og Hero imiterer content formater, vi kender fra andre platforme. HCVA er bygget på både psykologiske teori om informationsbearbejdning og data fra high performing ads.
Der er forskel på, hvornår forskellige typer af content formater skal anvendes, og resultaterne i vores test skal ikke tolkes som, at PNC og Hero er overflødige formater i en komplet content strategi. Blot at det ikke er de formater, der skaber de billigste resultater på betalt annoncering på Meta.
Hvad bør man teste som det næste?
Samme test bør køres på en B2C case på leadindsamling, men også med purchase som kampagneformål.
Testen bør også køres på andre platforme, herunder TikTok og YouTube.
Overblik over content i testen
Et udpluk af labelless media content
Produkt
High Converting Video Ads (hent pris)
Scale your brand on social media.
"Resultater der gør det svært for dig ikke at smile til jeres næste kvartalsmøde."
Er du ansvarlig for jeres performance marketing, og lever resultaterne ikke op til forventet?
Du ved godt, at jeres performance lider under, at jeres content ikke er optimeret til konverteringer på sociale medier. Men ikke alle i organisationen deler samme holdning.
Når de hører "konverterings content", tænker de på grimme, sørgelige reklamer.
Og da dit ansvarsområde er baseret på tal, er det svært at trumfe igennem, når det kommer til brandets visuelle udtryk.
Men det var før, du faldt over High Converting Video Ads (HCVA): En løsning der tilgodeser både brand og performance.
Selvfølgelig findes der ingen silver bullet i marketing, og High Converting Video Ads er derfor også for ambitiøse brands, der har ressourcerne til at skalere på sociale medier.
Og lysten til at teste og optimere for konstant at blive endnu bedre.
Frameworket er testet på tværs af mere end 130 forskellige Facebook Business Managers, og vi runder snart 9500 stykker content produceret under dette format.
Så hvis du vil frustrere konkurrenterne og profitabelt skalere jeres brand, så hent prisen på High Converting Video Ads her.
Klar til at tage det næste skridt?
Kontakt os i dag